1.- Definició de publicitat.

És una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar. 

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

• Referencial

Explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i tracta d'oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

• Emocional

Apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

• Simbòlica

Tracta d'aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La finalitat de la publicitat és buscar un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, donar a conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu aconseguir un rendiment immediat.​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

Atenció: atrau l'atenció cap al missatge.

Interés: suscita l'interés cap al producte o servei.

Desitg: desperta el desitg d'adquirir-lo, utilitzar-lo o posseir-lo.

Acció: provoca l'acció de comprar-lo, l'adquisició.

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

- Headline: és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar l’atenció i normalment també incita la lectura del cos de text que l’acompanya.Conegut com a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior de el text. 

​

- Bodycopy: Text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant d'una composició tipogràfica.

​

- Visual: Correspon a la/les imatges. Serveix per destacar i captar l'atenció de l'espectador.

​

- Payoff: És l'eslògan, paraula o frase curta fàcil de recordar, un lema original i impactant, que sovint s'utilitza en la publicitat i la propaganda política com a frase identificativa. A més, s'espera generar confiança en l'interlocutor o públic a què va dirigit el missatge.

6.- Els contravalors de la publicitat:

- Elitisme: Doctrina que defensa l’existència d’elits en la societat i hi exalta llur paper.

​

- Egocentrisme: Actitud psicològica que porta a constituir-se, un mateix, en el centre de l’univers i a considerar les coses en tant que són d’alguna utilitat pròpia.

​

- Permissivitat: Actitud permissiva de què consent o permet una cosa

 

- Consumisme: corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns.

- Consumisme desmesurat: L'increment sense control del consum. 

​

​

B) Preguntes sobre publicitat

 

- Què és el departament de comptes? Departament de comptes té una gran importància dins d'una agència, és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència i els fluxos d'informació. 

- Què heu estudiat per treballar en un agència? Has d'haver estudiat publicitat (pot ser a la universitat o algun grau).

​

- Com és el rodatge d'un espot? L'espot publicitari és un dels recursos més eficaços per donar a conèixer una marca o producte concret i per convèncer i estimular el desig de l'audiència a què va dirigit cap a un determinat objectiu. 

Per produir el rodatge d'un espot, primer cal tenir en compte el pressupost amb el qual es treballarà i tenir clara la idea el client. Per facilitar aixó, és recomenable fer un briefing per recol·lectar les dades necessàries i definir els objectius. Crear un guió tècnic i Storyboard, ja que servirà perquè el client aprovi la proposta. També és crucial perquè l'equip de producció treballi de manera organitzada. Finalment el Rodatge o disseny de la peça

​

- La publicitat és realment creativa? Sí, ja que sempre busca coses noves per poder atraure la gent, ja que si fos sempre el mateix/igual la gent no estria interessada.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Sí, ja que pot passar que  el resultat no acabi sent el que vol el client o el que s'esperava al principi.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Un vídeo, anunci o campanya viral ha de ser diferent a tot el que s'hagi publicat abans. Perquè alguna cosa sigui viral el contingut ha d'evocar una reacció o emoció d'algun tipus, tant positiva com negativa, en la persona que ho està visualitzant. Però mai ha de resultar indiferent.

​

- Com es posa el preu d'un producte? Posar preu a el producte que desenvolupes és vital per triomfar amb el teu negoci, però no és fàcil establir-lo. Cal atendre, entre d'altres, als preus de la competència, la percepció de la valor i l'experiència que proporciona el teu bé o servei al client per decantar-se per un o altre. Sens dubte hauràs de partir d'un mínim que cobreixi les teves costos de producció i et aporti un benefici com perquè l'empresa sigui rendible. No obstant això, encara que aquesta sigui la base, també has de conèixer el que pot pagar el teu client i el que està disposat a pagar per un producte com el teu.

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Depèn de a qui va diriguit i quins mitjans utilitza més (xarxes, radio, televisió...)

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Els anunciants volen que se’n parli, i això només es pot aconseguir introduint l’element de la confusió: han de deixar portes obertes. Llavors, l’espectador comenta amb altres el que ha vist i aporta la seva pròpia versió del que l’anunci pretén comunicar. Aquesta estratègia és la que en món de la publicitat rep el nom de màrqueting viral.

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? L'associació es diu Autocontrol. Aquesta associació, és un sistema d'autoregulació creat per la pròpia indústria publicitària. Vetlla per l'existència d'unes garanties de confiança i credibilitat en la publicitat.

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? Propaganda és una forma de comunicació que té com a objectiu influir en l'actitud d'una comunitat respecte d'alguna causa o posició, presentant només un costat o aspecte d'un argument.

Per l'altre, la publicitat és una forma de comunicació comercial que intenta incrementar el consum d'un producte o servei a través dels mitjans de comunicació i de tècniques de propaganda.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?  No, ja que l'espot és un anunci publicitari que es difon específicament a la TV, per comercialitzar qualsevol producte o servei. Són històries breus on s'han de ressaltar els beneficis d'aquests productes en 20 o 40 segons màxim. Però una campanya de conscienciació: nos ens intenta vendre cap producte ni una marca sinó “conscienciar” a la població d'una idea perjudicial o no per determinar la nostra conducta.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Pel que fa la qualitat, la forma de transmissió a l'espectador i noves tècniques, sí. Peró malauradament encara s'utilitzen estereotips (dones planxant, maquillatge a on només surten dones ...) 

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? Perquè encara que no tinguem l'edat som un futur comprador per tatn ens creen una necessitat prematura de comprar-nos un. 

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Deixant de costat lo dolent i fent que els aspectes bons destaquin més i siguin els protagonistes. Cuasi sempre mai diuen mai les coses dolentes del producte, ja que això ens tiraria enrere alhora de comprar-lo.

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu?Per una banda, la publicitat crea un efecte relaxant, ja que és una desconnexió feliç de la realitat, on no hi ha coses dolentes, només ofertes bones d'empreses que es preocupen per la teva comoditat i benefici, però per l'altre, moltes vegades si aquell anunci es repetitiu i poc original, ens crea frustació al haver d'escoltar-lo més d'una vegada o que ens el mostrin en un moment precís d'una sèrie, d'una notícia etc...

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? Sí, ja que no és un món real, i l'únic que ens fan entendre és que si compres aquell producte solucionarà tots els teus problemes i et farà la vida més fàcil i feliç, i això no és cert. 

​

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Molts anuncis de roba o maquillatge surten dones amb el que nosaltres considerem "un bon cos i belles" (primes, sense marques, sense estries, taques...)  i homes amb bona forma, sense pèl, ulls blaus... i moltes vegades ens provoca inseguretats, ja que el comprar aquell producte, ens comparem amb aquests models i ens adonem que no ens queda gens o no tant bé .